ผลักดันอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยด้วยกลยุทธ์การสื่อสารและความร่วมมือ ภายใต้ Soft Power

เคยคิดมั้ยว่า... แฟชั่นไทยจะไปไกลระดับโลกได้ยังไง?

จริงๆ แล้วตอนนี้อุตสาหกรรมแฟชั่นไทยก็มาแรงไม่เบาเลยนะ แต่ก็ต้องยอมรับว่ายังมีหลายเรื่องให้เราต้องปรับตัว ทั้งเรื่องการแข่งขันที่โหดขึ้นเรื่อยๆ จากต่างประเทศ เรื่องทรัพยากรที่ไม่ค่อยพอ และเรื่องของการเข้าถึงตลาดระดับอินเตอร์ที่ยังไม่ค่อยทั่วถึงเท่าไหร่

แต่ไม่ต้องห่วง! เพราะตอนนี้บ้านเรามี กลยุทธ์เด็ดๆ ที่ชื่อว่า “Soft Power” ที่รัฐบาลกำลังใช้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจอยู่ ซึ่งมันก็คือการใช้ “ความเป็นไทย” ที่เราภูมิใจสุดๆ ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ หรือภูมิปัญญาท้องถิ่น มาชูเป็นจุดขาย

แล้วแฟชั่นเกี่ยวอะไรกับ Soft Power?

แฟชั่นคือหนึ่งในเครื่องมือทรงพลังของ Soft Power เลยล่ะ เพราะเสื้อผ้าไม่ใช่แค่ของใช้ มันคือ “ตัวตน” ที่เราสื่อออกไปยังโลกภายนอก

ถ้าเราสามารถนำเสนอแฟชั่นไทยให้ดูอินเตอร์ แต่ยังคงกลิ่นอายความเป็นไทยอยู่ มันจะกลายเป็นเอกลักษณ์ที่คนทั่วโลกจำได้ไม่ลืม

กลยุทธ์การสื่อสารและความร่วมมือ – คีย์เวิร์ดสำคัญของการผลักดันแฟชั่นไทย

พูดง่ายๆ ก็คือ “ถ้าเราสื่อสารดี มีพาร์ทเนอร์ที่ใช่ แบรนด์ก็ไปได้ไกลแน่”

1. สื่อสารให้โดนใจ – Storytelling มาแรง!

ลองนึกภาพแบรนด์ไทยที่เล่าเรื่องผ้าทอมือจากชุมชน หรือเบื้องหลังของงานฝีมือผ่าน TikTok หรือ Instagram Reel แบบคูลๆ คนดูจะรู้สึกว่า “ว้าว แบรนด์นี้มันมีเสน่ห์ มีที่มา”

2. ร่วมมือให้เป็นเครือข่าย – ไม่ใช่แค่แข่ง แต่ต้องเกาะกันไว้!

นักออกแบบดีไซน์เนอร์ ผู้ผลิต ผู้นำเข้า/ส่งออก หรือแม้แต่ Influencer ต้องจับมือกัน สร้างกิจกรรมร่วม แพลตฟอร์มออนไลน์ แชร์ความรู้ แชร์ตลาด แชร์โอกาส แบบ win-win

เทคนิคที่ช่วยให้แบรนด์ไทยปังแบบ Soft Power

• ใช้ วัตถุดิบท้องถิ่น อย่างผ้าไหม ผ้าฝ้ายธรรมชาติ ผสมดีไซน์ทันสมัย

• สื่อสารบน Social Media อย่างเป็นระบบ ไม่ใช่แค่โพสต์รูปสวยๆ แต่ต้องมีเรื่องเล่า

• ร่วมงานแสดงแฟชั่นทั้งในและนอกประเทศ

• พัฒนาทักษะนักออกแบบ ทั้งด้านศิลปะและธุรกิจ

ตัวอย่างที่น่าทึ่ง

เราจะเห็นแบรนด์แฟชั่นไทยหลายแบรนด์เริ่ม Collaborate กับกีฬา งานอีเวนต์ หรืองานเทศกาลในประเทศ เช่น การออกแบบชุดนักกีฬา หรือชุดในงานแฟชั่นโชว์ระดับภูมิภาคที่แสดงความเป็นไทยชัดเจนแต่ทันสมัยมากๆ

สรุปส่งท้าย

ถ้าเรามีกลยุทธ์ที่ดี ทั้ง การสื่อสาร ที่บอกเล่าเรื่องราวความเป็นไทย และ ความร่วมมือ จากทุกภาคส่วน แฟชั่นไทยก็มีสิทธิ์ไปไกลถึงระดับโลกได้แบบปังๆ เลยล่ะ

อย่าลืมนะว่า “ผลักดันอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยด้วยกลยุทธ์การสื่อสารและความร่วมมือ ภายใต้ Soft Power” ไม่ใช่แค่สโลแกนเท่ๆ แต่มันคือพลังที่จับต้องได้ และเริ่มต้นได้ตั้งแต่วันนี้เลยจ้า

ขอบคุณแหล่งที่มา

• https://www.thaitextile.org/th/insign/document-detail.page.84.html